Que tipos de publicidade online existem?

 

Como facilmente observamos, a única constante no mundo da internet é a mudança, a inovação. Todos os dias são lançadas novas plataformas, novos canais, novas ferramentas, e torna-se já complicado estar a par de todas as possibilidades de que dispomos para potenciar a nossa marca.

 

De qualquer maneira, quantidade não é sinónimo de qualidade e por isto, na maior parte dos casos, não faz sentido estar presente em todas estas plataformas e recorrer a todas as ferramentas, até porque nem seria uma estratégia realista e ponderada do ponto de vista da eficácia e da obtenção de resultados.

 

Normalmente o termo 'publicidade online' é interpretado como referente aos anúncios visuais, estilo 'banner', que vemos nos sites que normalmente visitamos, no entanto, esse tipo de anúncios trata-se de “Display Advertising”, havendo muitas outras opções para publicitar a sua marca online.

Para além do Display Advertising destacam-se:

• Adwords (Search Engine Advertising) Publicidade altamente segmentada nos principais motores de busca (Google, Sapo, Bing, Yahoo), com destaque para o Google Adwords.

• Publicidade nas Redes Sociais Campanhas de Anúncios altamente segmentados em plataformas como Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter, entre outras.

 

Há ainda outras soluções que não se consideram publicidade direta, como por exemplo o contacto com sites e blogs relevantes dentro da especialidade do nosso negócio e acordar que estes produzam conteúdos sobre a nossa marca, garantindo que atingimos público qualificado e interessado.

 

As possibilidades são de fato muitas, mas tudo depende dos objetivos que pretendemos atingir, de quem é a nossa marca, os concorrentes e o público, para definir os melhores meios a utilizar.

 

Quais são os tipos de publicidade online e como posso aproveitá-las? Desde que foi criada, a internet possibilitou a descoberta de um novo mundo por parte de toda a população ao redor do mundo. Ela proporcionou facilidades, inovações, interações e fomentou uma ampla rede de contatos jamais vistas antes.

 

Com ela novos segmentos de mercado surgiram, novas plataformas de vendas foram desenvolvidas e formas de lucrar foram concebidas, mudando completamente a vida das pessoas e das empresas. Mas para que isso obtivesse sucesso e os frutos fossem colhidos, os métodos de divulgação dessas novidades também precisaram ser remodelados. Isso ocorreu em 1993, com a liberação da Internet para uso comercial. Nesse post vamos descrever os principais tipos de publicidade online e como você pode aproveitá-los em seu dia a dia para melhorar a divulgação de sua empresa e as vendas de seus produtos e serviços. Confira:

 

Banners

Os banners são as formas mais comuns de anúncios e podem ser encontrados na maioria dos sites em que navegamos no formato de publicidade visual, normalmente em um local de destaque da página — fixado no alto do site, em forma de pop-up, como um anúncio flutuante ou em formato de vídeos curtos. Esse tipo de anúncio online recebe o nome de Display Advertising, em tradução livre seria algo como publicidade na tela, e é utilizado para divulgar produtos e serviços de forma rápida ou para direcionar os internautas para o site ou plataforma de vendas da empresa em questão.

 

AdWords

Esse tipo de publicidade é utilizado para divulgar e linkar produtos e empresas nos principais motores de busca da internet. O Google AdWords é a principal ferramenta desse tipo, mas outros Search Engine Advertising, como o Bing e o Yahoo também podem ser contratados. Bastante segmentada, essa ferramenta funciona assim: quando alguém busca por um restaurante japonês em um determinado lugar, uma cidade ou um bairro, por exemplo, as empresas contratantes desse serviço e que se encaixam nesse perfil têm “preferência” e aparecem nos primeiros lugares da pesquisa.

 

AdSense

Já o Google AdSense funciona de maneira inversa. Nele, são os anunciantes quem compram espaços de divulgação em seu site. Ao disponibilizar uma área em sua página por meio de um leilão online, os anunciantes fazem ofertas para comprar esse espaço e aquele que der o maior lance tem o direito da divulgação de um anúncio em texto, imagem ou até mesmo em vídeo.

 

Todo esse processo é gerenciado pela Google e o lucro é baseado na quantidade de cliques e de visualizações proporcionadas pela publicidade.

 

YoutubeAds

Sabe aqueles vídeos publicitários que aparecem antes de começar a rodar o vídeo que nós escolhemos para assistir no Youtube? Esse é o tipo de anúncio online desenvolvido diretamente para esse site. O YoutubeAds também pode ser veiculado ao motor de busca da página ou ficar localizado na barra de sugestões, à direita, com preferência aos links patrocinados.

 

Redes sociais Redes sociais como o Facebook, o Twitter e o Linkedin também disponibilizam serviços para veiculação de publicidade online.

 

Posts patrocinados são contratados para inundar timelines para divulgação de produtos, serviços, campanhas e ações empresariais. Na internet as possibilidades são muitas e podem ser idealizadas de diversas maneiras. Porém, muitos confundem essas ferramentas e táticas publicitárias com estratégias empresariais e acabam utilizando-as de maneira errada ou excessiva. E nesse mercado uma coisa deve ficar bem clara para os gestores de todos os segmentos: quantidade não é sinônimo de qualidade, sobretudo nesse mundo gigantesco e sem fronteiras da internet. Por isso, na maioria dos casos não é sensato utilizar todas essas ferramentas para divulgar sua marca ou seus produtos.